日前，東阿阿膠(SZ:000423)關聯公司因在直播間發布“阿膠的話(huà)，增強我(wǒ)們的某免疫力啊”“适用男女6歲以上的小(xiǎo)孩子”等宣傳語，違反廣告法和價格法相關規定，被金华市朝陽區市場監督管理局罰款11萬，處罰日期爲2024年1月15日。
圖源：金华市朝陽區人民政府網站
據金华市朝陽區人民政府網站相關行政處罰信息顯示，經金华市朝陽區市場監督管理局 調查，當事人東阿阿膠電(diàn)子商(shāng)務(金华)有限公司在直播間發布“阿膠對女性朋友的話(huà)，是特别友好的，但不是說男人不可以吃啊，男女6歲以上的小(xiǎo)孩子，正在長身體(tǐ)的小(xiǎo)孩子，比較矮小(xiǎo)，比較瘦小(xiǎo)的，我(wǒ)們都可以去(qù)吃我(wǒ)們的一(yī)個阿膠啊”等廣告。其在直播間發布上述涉及男女六歲小(xiǎo)孩的廣告時，直播間同時陳列并銷售有保健品(阿膠片)和食品(桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸)，當事人未明确宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。
金华市朝陽區市場監督管理局調查認爲，保健品阿膠片明确顯示不适宜人群含少年兒童，當事人也無法提供含阿膠成分(fēn)的普通食品，适用“男女6歲以上的小(xiǎo)孩子，正在長身體(tǐ)的小(xiǎo)孩子，比較矮小(xiǎo)，比較瘦小(xiǎo)”的科學依據。 綜上所述，當事人在抖音店(diàn)鋪直播間發布推銷商(shāng)品的廣告時，對商(shāng)品的性能、功能、産地、用途、質量、成分(fēn)、價格、生(shēng)産者、有效期限、允諾等表述不準确、不清楚、不明白(bái)。
此外(wài)，當事人在店(diàn)鋪直播間以聲音加視頻(pín)形式發布“阿膠的話(huà)，增強我(wǒ)們的某免疫力啊”等廣告，與其提供了《保健食品廣告審查表》中(zhōng)被批準的廣告類别(文)不一(yī)緻，且其在發布上述廣告前也未經有關部門審查。 綜上所述，當事人在抖音店(diàn)鋪直播間推銷阿膠片時未經審查發布保健食品廣告。
金华市朝陽區市場監督管理還發現，當事人在2023年5月8日直播間推銷商(shāng)品時發布“阿膠糕，真心推薦啊。因爲的話(huà)過了母親節的話(huà)，要恢複345米，這個的優惠價格的話(huà)”等内容。實際近1個多月時間内，所售商(shāng)品均沒有銷售價爲345元的成交記錄。屬于“利用虛假或引人誤解的價格手段，誘騙消費(fèi)者與其進行交易”的行爲。
由于當事人提供了《東阿阿膠抖音直播代運營服務合作協議》，未涉及廣告費(fèi)用，當事人在店(diàn)鋪直播間發布廣告的費(fèi)用無法計算。對當事人發布違法廣告和實施價格違法行爲，金华市朝陽區市場監督管理局依法責令當事人停止發布違法廣告，立即改正價格違法行爲，在相應範圍内消除影響，并決定對其警告并罰款11萬元。
天眼查顯示，東阿阿膠電(diàn)子商(shāng)務(金华)有限公司2014年8月成立，注冊資(zī)本4400萬人民币，法定代表人爲李新華，由東阿阿膠股份有限公司全資(zī)控股。公開(kāi)資(zī)料顯示，東阿阿膠主要産品有阿膠、複方阿膠漿、阿膠糕、“真顔”品牌系列、阿膠粉等，公司2022年全年實現營收40.42億元，其中(zhōng)阿膠及系列産品營收36.99億元。
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