根據《完善跨境電(diàn)子商(shāng)務零售進口監管有關工(gōng)作的通知(zhī)》（商(shāng)财發〔2018〕486号）第三條規定“對跨境電(diàn)商(shāng)零售進口商(shāng)品按個人自用進境物(wù)品監管，不執行有關商(shāng)品首次進口許可批件、注冊或備案要求。”即通過跨境電(diàn)商(shāng)零售進口的保健食品是不需要注冊或備案的。 提問：無需注冊或備案的通過跨境電(diàn)商(shāng)零售進口的保健食品在國内廣告宣傳中(zhōng)是否仍視爲保健食品，并可以宣傳保健功能？
您好，您咨詢的問題回複如下(xià)：
1、根據《食品安全法》等有關法律法規，我(wǒ)國保健食品實行注冊及備案制度，保健食品應經批準取得注冊文号或備案憑證方可生(shēng)産經營。同時《食品安全法》規定，食品的标簽、說明書(shū)、廣告不得含有虛假内容，不得涉及疾病預防、治療功能，食品生(shēng)産經營者對其标簽、說明書(shū)、廣告内容的真實性、合法性負責。
2、根據跨境電(diàn)商(shāng)有關政策，對跨境電(diàn)商(shāng)零售進口商(shāng)品按個人自用進境物(wù)品監管，應符合《跨境電(diàn)子商(shāng)務零售進口商(shāng)品清單》等有關要求；對于已購買的跨境電(diàn)商(shāng)零售進口商(shāng)品，不得再次銷售。
3、根據《廣告法》第十八條規定：保健食品廣告不得含有下(xià)列内容：
(一(yī))表示功效、安全性的斷言或者保證；
(二)涉及疾病預防、治療功能；
(三)聲稱或者暗示廣告商(shāng)品爲保障健康所必需；
(四)與藥品、其他保健食品進行比較；
(五)利用廣告代言人作推薦、證明；
(六)法律、行政法規規定禁止的其他内容。
保健食品廣告應當顯著标明“本品不能代替藥物(wù)”。
感謝您對我(wǒ)局工(gōng)作的支持與理解！
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